有的企业可能也常常发布新闻稿，但软文投放的成效却差强人意，这里面可能缘由不少，本文小马识途营销专家就结合十余年的网络营销推广经验，来软文推广失败是什么原因！事实上，现在的软文投放和软文营销已经没界限，企业的商业软文投放，就是软文营销，假如想详细了解里面有什么区别和联系可以搜索小马识途顾问的文章《新闻和软文有什么区别和联系》。
假如企业在互联网软文营销中软文投放的实行成效较好，那样可以在较短期内迅速提高企业的知名度，塑造品牌的形象和公信力。互联网软文投放是在营销宣传的过程中有效借助第三方新闻报道的传播方法，将企业信息进行有效传播；同时因为是第三方的报道，既非企业也非买家，如此更容易叫人们同意。
企业要想做好互联网软文推广，好了解以下四个方面：
1、打造互联网媒体关系
互联网媒体与传统媒体相比愈加的自由、没地域限制、传播速度更快更广，一则新闻可以瞬间传遍全世界，所以网络媒体记者与传统媒体记者一样值得企业宣传部门的看重，打造互联网媒体公共关系、整理媒体资源，对于企业来讲是很有必要的。
打造互联网媒体关系，可以自行打造媒体关系，也可以与网络推广营销公司合作。自行打造媒体关系，需要有专业的媒介人才，假如借助率不够高的话，可能还不如与网络推广营销公司合作，网络推广营销公司有专业的媒介团队，负责各方面媒体的对接、维护，媒介实行工作做起来轻车熟路，更能保证全方位性、时效性和专业性。像小马识途可以借用自己几千家的主流互联网媒体资源把企业的新闻稿件瞬间覆盖到网络上，达到三页飘红的搜索霸屏成效。
2、互联网软文推广策略的策划
文章开头谈到了有的企业表示自己软文投放成效不理想，这个缘由不外乎什么时间：
1、媒体没选好，没专业的媒介经理去统筹，企业很难自己选到有价值的媒体，这里应该注意的是否说挂着知名网站的LOGO这个网站的成效就好；
2、软文推广不是一篇稿件的事情，而是一个系统性的工作，需要从企业自己的状况评估策划一套合适企业现阶段营销需要的软文推广策略，所以不少企业单纯找平台充值发点稿件，如此是很难达到软文推广的成效的；
3、软文推广不是独立存在的，也需要进行网站排名优化，也需要其他推广的配合和呼应，单纯发稿孤立无援，很难达到品牌打造和美誉度提升的整体成效。因此，小马识途网络推广营销机构首席营销专家建议企业进行软文推广之前必须要统一规划，拟定一个切实可行的网络营销推广策略，打出网络营销推广的组合拳，如此才能更高效地达到推广的目的。
3、互联网新闻稿策划
媒介是工具，最后传播出去的信息才是重点。互联网软文投放就是借用网民的注意力来赢取经济的手法，俗指“注意力经济”。网络媒体在完成报道的同时也需要存活，因此他们对所报道的新闻事件也在进行筛选，因此企业在做互联网软文投放的时候必须要对稿件进行甄选，完成一篇好的稿件就等于成功了一半。
4、互联网软文投稿后续跟进
软文投放也是一种推广方法，它拥有广告的基本属性，所以也有软文营销广告的提法，其实是有肯定道理的。企业绝对不要觉得软文投放完将来就结束了这次营销，互联网软文推广成功与否就是将新闻点最后是不是转变成记忆点。这总是需要软文推广的多轮宣传，不是有几篇稿件简单发发就是软文推广了，还是那句话必须要系统规划，有步骤有方案地实行。