什么是借势营销？从字面意思来理解的话，营销变成辅助，而“借势”成为核心，譬如三国时期诸葛亮的“草船借箭”，借敌人的箭来还击其他人；借明星、借平台、借场景都是借势，最后达到四两拔千斤的营销成效。
借势营销又分两种，一种是正面的，借用社会热门事件而传播；一种是负面的，容易见到于市场份额老二对老大的攻击，或者二者互黑来引燃买家眼球。杜蕾斯借用李娜退役拿网球拍做文章是正面，而小米华为二者的口水战就是后者，通过“点胶”之争，其实华为和小米双方的品牌都得到了损害：华为戴上了米黑、雇用水军的帽子，而小米的商品则被质疑为工艺欠缺和便宜。
可以回顾下整个点胶之争的过程来解析此次借势营销：
第一步：IT华少登场
9月17日，微博认证为“上海青青鸟旅游社导游”的IT华少发布微博称，小米4为省本钱，并未对其芯片进行点胶处置，容易致使手机摔碰跌落时芯片损毁。因此他得出的结论是“小米4做工粗糙，不及荣耀6”。
一名导游，又不是一名数码专家，为何会忽然来讲小米手机问题呢？显然这是蓄意而为，有人指使。IT华少作为信息源，后面会紧跟一些名人水军，以相互掺杂补齐的方法做足数百的转发。
指示IT华少的人可能不是华为荣耀，也大概是华为荣耀的公关公司，或者是其它手机厂家。若是前者，则是华为要借小米的势，若是后者，则是其它手机厂家在打压小米与华为。从动机来看，华为和其它手机厂家的受益最大，因此也被列为首席怀疑对象。
通常来讲，借势营销都是市场份额落后的向市场第一叫板，而市场第一的永远不会主动向市场份额落后的叫板。
第二步：雷军回话
“如此的黑稿，是哪位友商的杰作？”面对愈加大的舆论重压，雷军发微博回话，目的直指华为。在雷军回话时，小米的职员也发长微博讲解小米手机为何不点胶。
先看小米职员，第一是落入了角逐对手的圈套，完全不必与有蓄意的评价做口舌之争。其实角逐对手只不过找准了一个点来攻击小米，是不是点胶，买家不懂，也不关心；他们关心的更多是不点胶带来的影响：比如小米手机是否真的工艺不过关？我在买手机的时候，是不是要舍弃小米而选择其它品牌？
所以说，还是雷军棋高中一年级着，他直接将点胶事件定了性：水军、黑稿，这又是在黑小米。这有两点好处：既然他们是有意而来，完全不必在这个问题上做纠缠，咱们直达本质即可；另外转移话题，将大伙都不懂的点胶问题，转移到道德层面的“黑稿”问题。如此一来，除去专业人士或者媒体人还会对小米的做法穷追不舍外，大部分买家已经被成功转移了：不是水平的问题，是小米又被黑了！
值得一提的是：面对厂家的公关炒作，假如声量小，则冷处置，晾着不管自然就烟消云散；假如声量大，企业负责人就要像雷军如此站出来发声，扭转不利局面。
第三步：反击之战
下面，雷军并没就此停止，而是连发三条微博，譬如：“华为终端某些人无节操的做法紧急抹黑了华为的无比宝贵的品牌，让每一个人心疼痛”、“拿出世界五百强的胸怀，认真管管华为终端的风气”等，并@了余承东，而余承东微博回话了雷军，称荣耀“没黑小米”。接着，“黑米日报”采集“碰瓷小米的公关稿清单”，列出5篇黑稿。
第一，余承东是被冤枉的，华为荣耀未必黑了小米，上文剖析过，非常可能是华为的公关公司队甚至是其它手机厂家所为；除此之外，这种不太光彩的营销事件，在老余这种层面也并未必了解。
第二，对小米来讲，通过讲事实、摆证据的方法，其实已经完全达到了目的。而连发三条微博与@余承东的方法，其实是愈加吸引了群众的眼球，延续了“点胶”事件对小米的不利影响。雷军这么做，要么是义愤之举，要么是反借华为的势，以“宝贵的品牌”、“世界五百强”等言论来打压华为。
总结一下：
1、借势营销这种事，已经被手机厂家们玩坏了。大伙不是拼创意、拼策划，而是互相抹黑，这种损人不利己的推广方法其实不值得倡导。譬如此次营销中，小米和华为都是失败方，小米被指出了工艺问题，口碑又遭到了影响，总有一批不明真相的观众会从米粉转为米黑，而华为也被扣上了“米黑”的帽子，也不讨好。
2、借势营销的核心，除去借，还要有，有一个好的商品。有媒体人称，“华为小米别争了，你们肯定来针对三星或苹果吧”就是这个意思。当你有了过硬的商品实力，再做借势营销会愈加顺手。小米手机的历史不长，而其软件miui的口碑更好；华为最早是做贴牌机的，大伙与其在这里大打口水仗，不如脚踏实地做好商品吧。
3、最后推荐一下做借势营销的一些不成熟的经验：筛选热门事件、策划创意与写作文案（或头脑风暴）、设想用户场景、设置用户主动传播的条件、投放社会化媒体。