核心竞争优势从何而来？除去核心技术和服务，事实上还源自互联网形象的包装。包装互联网品牌形象非常重要的就是软文，软文对用户心理的把握，和对行业痛点的洞察，是构建企业核心竞争优势的重点。为此，小马识途网络推广营销顾问觉得需要遵循以下法则。
1、求知欲法则
不管用户有没归属感，有一样事情是一定的，那就是不喜欢看单纯的商品介绍。这就仿佛大家在刷资讯的时候，看到带有“广告”两个字的信息，十有八九是不会去阅读一样。
但，如果可以提供有价值的常识或看法，用户还是非常乐意同意的。由于“求知欲”的存在，总会促进大家不断去学习、学会更多有价值的常识。具体而言，可以通过推荐经验和推荐看法来达成。
推荐经验，就是将一件真实的案例，用讲故事或者访谈、采访的形式表现出来，让用户知道在阅读这个案例时，产生共鸣。譬如推荐一个关于为何选择小马识途网络推广营销机构的案例，就能讲述一个用户从不了解怎么样选择软文推广平台，到知道了小马识途网络推广营销“媒体资源丰富”、“服务优质”“可依据顾客需要提供策划策略”等优势，从而解决了问题的故事，在宣传了我们的同时，也提供了有用的常识。
推荐看法，就是对当下的某种趋势进行预测或者剖析，譬如最容易见到的流行时尚剖析，帮助用户更好地知道当下的形势变化。
2、归属感法则
有一句话说“心没归属感，到哪儿都是漂泊”，放到软文营销上就是，假如不可以通过内容和推广方案致使用户对于你的商品产生归属感，那样你的商品就会比较容易就被替代。
反过来，假如可以为顾客打造出归属感，那样就能延长顾客的生命周期，维持住用户的活跃度，大大提高商品的不可替代性，促进其最后成为品牌的忠诚顾客。
那样，用户对于商品的归属感取决于什么原因？最为根本的，就是商品的性能，可以解决的用户的那些需要。可以解决的需要越多，或者针对某一种需要可以提供更好的解决方法，用户比较容易就产生归属感。
就仿佛当大家去购买手机的时候，为何有些人就认定一个品牌？就是由于这个品牌的手机，某种性能，只有这一个品牌的手机才拥有的，如音乐播放、拍照、防水、省电等等，是其他手机所不拥有的，或者性价比远远比不上的。
3、娱乐性法则
娱乐体验是人的天性，大家不但要获得常识上的满足，还要满足娱乐上的需要。
“娱乐”的范围非常广，明星八卦、劲爆新闻、国家大事等等都在其中，由于这类资讯对于普通人而言，最多也只不过在文章下面发表一下评论，然后就会被新的信息所取代。大家阅读这类资讯，也只不过由于它的新鲜、热度。
所以，软文营销要构建核心竞争优势，就要了解怎么样在内容上增加一点娱乐性。
蹭热门是一个很好的选择，但没热门可蹭的时候，可以可以蹭IP、热词。通过各种平台的热词剖析、关键字指数或者搜索风云榜等等，找到合适自己商品的热词、IP，然后以此为起点，进行内容的创作。
4、奖励性法则
软文营销当中提供某种奖励，是有效获得用户关注参与的方案。就仿佛玩LOL如此的游戏，所谓的青铜、白银、黄金等等段位，都只不过虚拟性的东西，无论升到那一段，对于大家这类普通的玩家而言，没实质性有哪些好处，但却可以有种精神上的优越感，这就是“奖励性法则”的力量。
从中也可以看出，“奖励性”并不单单是指资金或者物品上的奖励，而是指任何可以让人产生优越感、获得感的事物。
譬如非常容易见到的“关注某某某获得多少多少G干货”，或者是“成为会员，获得价值多少元的课程”等等，就是对奖励性法则进行运用的体现。
小马识途网络推广营销顾问感觉假如软文营销没抓住用户心理，是没办法构建企业核心竞争优势的。软文广告策划中遵循4大法则，塑造优质的内容，才能成功拓展软文推广，为企业的核心竞争优势提高添砖加瓦。软文营销博大精深，是网络营销推广的核心组成部分，想要知道更多软文营销常识，请关注小马识途其他文章。