8月8日下午消息 今日2025年艾瑞新营销年会上海专场在上海建国宾馆召开。艾瑞集团副总裁邹蕾现场解析2025年中国互联网媒体及广告发展势头。
演讲全文：
严烨：网络进步的永恒的主题是网络推广营销，那样在2025年网络推广营销发展势头又是怎么样？下面有请艾瑞咨询集团副总裁邹蕾给大伙带来解析，谢谢！
邹蕾：谢谢！今天的会场可能大家安排的还是不够大，还有不少朋友都站着，深表歉意，那样大家期望下一次在开会的时候，大家可以出租一个更大的会场，今天给大伙带来的还是趋势的话题，期望解析2025年网络推广营销新的看点，那样纵览整个看点，可能还是会简单的跟大伙推荐一下大家将给大伙带来的价值，包含现在整个市场当中发生的变化，与从广告主来看，投放过程当中产生的变化，当然也结合大家自己的商品，怎么样有效的进行网络推广营销？在这个层面上来讲，我感觉今天大家其达成场不只有传统意义上的源于雅虎218的，还有来自新型的媒体与广告主代表，应该讲，新型的媒体和新兴的网络的应用平台给网络行业带来变革，在这个过程当中，事实上还是网络趋势发生了变化，这里还简单的稍微提一下这个趋势，大家中国互联网经济的盈利模式也是从单一渐渐走向多样化的过程，尤其是电商已经渐渐成为新的盈利的增长点，在上两周的大家在北京的新营销年会上，也提到了包含源于阿里巴巴和淘宝，也提到了有这么广泛的电商营销平台的过程当中，如何更好的借助这个平台，来达成营销的价值，如何借助电商的平台体现出为品牌顾客买家顾客带来更多的营销价值，如此的看法，我感觉那次会场当中，还是有不少人提到这个内容，当然门户搜索，依旧是大家在网络推广营销行业当中不变的话题，那样这两大类还是占据了大家整个市场很大的部分，当然门户之间的角逐，也很激烈，尤其是去年7月份，8月8日是奥运倒计时开始，三大门户，我不了解是否有第四家加入，三家门户形成奥运报道网盟，抗击搜狐网站，在整个市场角逐加剧的状况下门户在升级，对于搜索，包含GOOGLE代表搜索引擎已经开始成立新的搜索门户，包含不少网站也开始打造新的搜索引擎平台，达成搜索引擎对于用户提高的服务。
还有大众分众的渗透，还有一些垂直网站持续的细分，同时可能大家之前在去年或者前年也在一直在提2.0的模式，也在持续的在推进过程当中，虽然说大伙对2.0的行业的说法已经感觉比较陈词滥调，但2.0行业企业做得还是比较踏实的，在持续的新挖用户企业，用户服务，包含大家自己在看这个行业的时候，大家也是期望在年底十月份左右，可以开一个2.0的行业的会议，搭一个平台，来给这个行业的更多的公司可以有更多的展示和表现，到时候看2.0对于网络推广营销带来什么价值。
回到营销这一块，大家可能在简单看一下整个网站的状况，或者从用户的角度，目前网络用户在用什么服务，这里博客在不断成为网民用的服务平台之一，博客访问次数初次超越互联网搜索，同时用户在遭到中国股市的影响，近期股市涨幅变化比较大，财经咨询服务对于用户还是渐渐的增强，用户对于财经咨询的需要也在持续的加强，对于网络推广营销而言，大家还是回归一下美国市场与国内市场的对比，06年美国营销的市场规模是中国的21倍，同时，搜索推广收入在中国来看，大家觉得还是会渐渐的提升，那样搜索引擎的增长还是会持续的加强，这也是回归到刚刚说为何海量的门户开始去深入搜索市场。
那样再看一下主流的企业的一些状况，包含新浪、包含搜狐、包含百度，不断推出新的服务，还适应网络更新的市场，这里还是说搜索，这是市场具体的状况，但回归到广告主来讲，大家会发现，作为网络行业，在过去是IT产业，是占据了主导的状况下，那样至今的话，事实上已经开始百花齐放，或者是多样化进步了，各类服务行业商品开始在网络上投放，譬如交通业汽车业，投放初次超越IT，我想作为通用的鲍峥嵘可能有更多的感触，通用的网络投放在节节攀升，在房产看来，在广告主数目会远远高于其他行业，有益于房产行业持续的扩大，品牌对于搜索广告市场规模也在渐渐的增长，那样解析一下2025年网络推广营销的新看点，应该这么讲，其实在之后大家会详细的说一下，大致来讲，大家还是觉得，内容服务正在持续的细化，开辟新的空间，包含各类的新兴的网络服务，也都开始在网络推广营销媒体平台上面进步，那样具体来讲，搜索营销的地位正在越来越的加大，但同时视频和富媒体广告作为品牌广告的延伸，在渐渐的成为新的增长点，尤其是视频行业的公司，包含今天也请到了不少家用户，譬如土豆等等一系列各种类的公司，推荐视频行业的公司，大伙其实还是对用户的用法或者用户的体验上面也在持续的提供新的服务，那样大家相信，借用奥运，或者市场上大伙用户的体验不断上升，视频作为新型的广告平台会渐渐成为行业企业的喜爱，这里面还有不少问题需要解决，譬如如何看待这种视频广告的成效，如何评估，大伙达到一个共识，期望视频广告投放根据CTM模式进行，而不简单隶是过去的方法走，更可以体现出视频作为品牌推广的价值，那样这里还提到电商的结合，我想作为淘宝，今年已经开始搭好如此一个平台，可以让更多的运营商，或者品牌商进行广告的投放，在这一块，大家事实上很看好电商平台，已经打造起相对比较明显的具备消费倾向的消费特点的用户群体，他对于各类消费品牌的用法和需要是很明确的，所以从这个层面根据行动成本或者按成效计价计费的话，对于电商来讲，或许会愈加的有利一些，但具体如何还是看实质的成效怎么样，当然作为2.0的模式，可能大家还是要说一下譬如博客等等，现在获得哪种进展，譬如说目前，譬如说一些社区类的营销型网站，或许会愈加的突出一些，譬如说今年的大伙提的比较多的，譬如奇虎网，做社区搜索的定义提品牌推广，社区搜索的定义，事实上更多的是结合了不少社区的网盟，结合了不少社区的网站，来去提供更多的作为软性的服务，作为营销的品牌，当然至于它的成效怎么样评判，我感觉，他现在还是处于探索或者尝试的阶段。
另外一个，也是在WAP，有一个比较活的定义是无线营销，大伙都觉得这是很好的平台，第一用户量很大，同时他也是很新的东西，对于广告主来讲，他可以覆盖每一个人，每一个人拿着手机是一样的，可是目前大伙要头痛的问题是手机终端各方面的影响，包含运营环境的影响，好象无线营销现在还是处于短信的年代走，但我相信，等一下魅媒网的总裁会给大伙更多的介绍，在此方面，我相信之后的平台里面大家还会深入的讨论这个方面的内容。
还有网络游戏媒体，譬如盛大专门成立一个公司代理游戏广告，作为如此一个游戏平台，是现在大伙比较关注的，但游戏平台有他相对的进步空间，或者内容相对比较有限，将来是否有更多服务的内容，同时包含价格计费成效评估是什么样的考量方法，到现在为止，还是没太多的定义。
至于网络推广营销，大家可能还是更多的针对营销的方案或者媒体的方案制定方面也会给大伙一些推荐，但在这一块也是基于行业公司大伙更多的认知用户的受众，大家之前说受众的需要是什么，或者大家的需要是什么，他们需要用哪种服务，他们目前更多的是在玩什么，或者上网用哪种服务，这可能是大家作为无论是媒体也好，无论是广告主也好更多的要关注的。
那样作为怎么样看待网络推广营销在艾瑞这里是有一些商品，这里还简单的做一个广告，这里包含大家有艾瑞互联网用户的行为的监测的平台，有网络媒体广告的系统，也有互联网用户在在线的调查系统，这类都是艾瑞致力于为中国企业主提供最为精准流行的解决方法，回归最后一句话，知道用户访问行为，提升网络推广营销投放的成效，那样在这里事实上大家也提到了大家的各类的商品，或许会给大伙带来的帮忙，这里有事例给大伙展示一下。
譬如大家进行广告投放之前，大家先知道现在哪一些投放平台，工作量多大，假如工作量不大，就没必要很多的投放，会相对缩短一下，但用户量比较高的时候，大家还是要知道用户的访问深度，或者用户所谓的黏性是什么样的状况，譬如大家会发现近期一段时间，用户对财经的咨询访问的黏性特别高，这个可能是作为网络，在这一段时间他所具备的代表性的特点，在分不一样的人群，不可以把所有些网络用户等同的看，由于不一样的用户有不一样的需要，譬如企业女人白领，大学生都有不一样的需要，在职业女人，大家发现对于房地产信息可能比较关注，他们有钱可能觉得买房是关键的事情，普通的白领觉得买车是相对比较关键的，所以不一样的用户对于不一样的网站访问，或者不同服务的用法还是会有不一样的，大家需要有不一样的用细分有不一样的细分群体，知道他们用不一样的服务，当然大家也期望合理的利用这类工具和数据，更有效的扩大大家的广告在有效的目的顾客群当中到达，期望大家的广告借用这个行业，降低大家广告的浪费，更快的更好的扩大广告的有效性。最后的目的是期望大家搭建这个平台可以促进，包含用户包含企业包含媒体，尤其是包含顾客广告主在内的共鸣。很感谢大伙，谢谢。