6月12日，30家“中华老字号”悄然开始我们的互联网自救行动。它们在淘宝网上开起了店铺，通过现代网络，让这类传统得以延续进步，甚至壮大。
“2025年时，北京的注册‘老字号’有300余家，2025年大家调查时，仍有经营活动的只剩了160余家。”中国品牌研究院的负责人如是说。而这是老字号保护得最好是北京的状况，全国的状况怎么样呢？
研究院提供的调查数据表明，建国初期，全国“中华老字号”企业约有1．6万家，但因为经营不善，到上世纪90年代，这一群体数目锐减至1600家。让人忧心的是，即便这仅存的1600多家老字号企业，其经营现在也是危机频现——70％名存实亡，经营“十分困难”；20％经营“勉强保持”；只有10％“如火如荼”。
“头戴盛锡福，脚踩老美华，身穿谦祥益，手戴亨得利”。当年的时髦，目前好像只能停留在老电影里。怎么样让这类老字号延续下去？仅靠保护有什么用？对此，北京商务局副局长闫小彦明确表示，“只靠‘保护’救不了老字号”。拯救老字号的重点，是让它们内部活起来，而搭上互联网快车，通过互联网来营销无疑是个很好的选择。
譬如有“天下第一印社”名号的浙江“西泠印社”，就开始通过淘宝网来进行推广，让更多青年知道这个和金石篆刻有关百年品牌。和“西泠印社”不约而同采取网络推广营销的，现在大概有30家，既有龙泉刀剑如此的手工艺品，也有胡庆余堂、北京同仁堂等中药房，更有叫人垂涎的各地名小吃。
记者发现，在第一批上网门店经营的老字号中，最多的是各地名小吃，而最受买家欢迎、成交量最大的也是这类名小吃。一家销售四川特产“灯影牛肉”的门店上周由于买卖红火，不能不高挂“休战牌”：“上周团购太多，本周到周5才能发货，请大伙谅解！”
店主告诉记者，他们刚网上开店，本来只想发展一下新途径，根本没考虑到互联网销量这样巨大，因为备货不足，不能不把原本提供超市的货调了过来。