2007年赵本山《策划》小品不只让我捧腹大笑，更让我首次认识到“策划”一词也是个职业。未曾想，10年后，我居然也成为一名策划职员，并且跟策划还挺密切：大学专业是新闻与传播，到今天在广告行业也摸爬滚打了3年时间。
3年时间，我还未能成为一各足够出色的策划人，也并未做出足够亮眼的案例，我还只是一名初级选手，但也足够让我对这个职位乃至行业有肯定的认识，对自己将来的路有个愈加明确的进步方向。
仅以此文，作为我职业生涯的一次分界线：对过去做个小结，对将来重新规划。
01
在学习文案策划前，需要明确一个问题：什么是文案策划？
严格来讲，在广告学当中的”文案”与”策划”应当是两个相互联系，而又迥然不一样的专业分工。而文案策划的起源，只不过受制于国内广小型化近况，专业分工不清楚，加上策划职员都拥有肯定的文案水平，公司又为节省本钱，便所以产生了文案策划这种“复合型专业人才”。
尽管这样，文案与策划仍然是两回事。策划人需要有较好的文字驾驭能力，但你的文笔好并未必就是一个好的策划。
简单地说：文案是一种思想的表达，一种优美的抒写；策划是一种思维方法，一种奇妙的逻辑。
一个出色的文案，肯定是拥有思想的，其文字是企业策略的延伸，绝不止是文采好；
而文案策划，我更倾向是一个拥有好文笔的策划。
02
在明确定义后，再来看看策划职员的工作内容与进阶的道路，主要有3大多数。
1-基础的情报工作
2-项目实行
3-创意策划
1-基础的情报工作：
这其实也是一名策划助理或者管培生的能力需要。主要有两部分的工作内容，一部分是与品牌弱有关的咨询阅读，譬如社会热门新闻、时尚文化趋势、各种营销成功案例、专业范围书本等等。这部分工作，在短期内没办法收到比较明显或者具体的成就，但会大大提高你对文案与策划的感觉，叫你对此工作有个愈加深刻的认识，在思维与创意想法上会由更好的提高。
另一部分工作是与品牌有关的舆情监测，譬如自己家里品牌所在的行业趋势、大市场环境，竞品在各类媒体上的宣传报道，自己家里品牌的正负面消息采集、处置方法等等，其主如果叫你对所处的行业有个更深的认识，不可以说是专家，但最少基本知识要知道一些，对于各类事件有我们的看法和想法。
2-项目实行：
可以胜任此部分工作，便会朝着顾客经理、策划经理进阶。这也可以说是一个分界线，跨过去一片坦途，跨不过去非常可能就会一直处于此阶段。
而这部分有包括三大块内容：一类是同文案有关；一类是同物料制作有关；第三类是同步骤管理有关。
文案有关的想来是你想要迫切提高的，这没什么捷径可言，只可以靠自己持续的训练，多看、多想、多写，才大概获得非常大的进步。信息互联年代，文章的点击非常大程度上取决于一个标题的好坏，学好起标题是非常重要的一项能力。而这几本文案有关的书本《文案创作完全手册》、《结构考虑力》、《一本全是广告的书》、《诚品不良反应》对我来讲却是很具备启发性的。
在我理解中，步骤管理是包括物料制作的。只有你较明确的了解一张海报、一个H5、一个易拉宝的制作周期，你才可以更好的掌控整个工作的进程；步骤管理包括但不限于物料制作、媒介投放、资源洽谈等，这是一项需要好的团队协调与资源整理能力，这项能力的获得同样没捷径，只有你一个人亲手操盘过很多案例，有很多的实践经验，自会知道其中的门道。
实践是检验真理的唯一准则，我懂永远抵不上我做成过。
有机会必须要多尝试各类活动是怎么样进行的，活动文案如何写、微博文案如何写、新闻公关稿如何写、商品文案如何写…只有你去写，持续的写才能领会该怎么样写，写出来的才能获得较高的关注。
3-创意策划：
这应该是每一个策划职员的追求，而拥有此能力的人无不在职场内发光发热。高级策划经理、总监甚至CMO都在向你招手。
此阶段便是最高层次的思维能力，创意不是一个单单新颖的形式或途径，而是对整个市场的把控与洞察。
而这部分工作基本涉及品牌层面，大致可以分为短期品牌规划和长期品牌规划两类。
短期品牌规划，最近的、具体的项目，类似京东618营销、天猫双十一，亦或是各种节日的创意活动策划，以期让品牌在短期内获得很多揭秘，吸引更多受众关注，并引导购买；
长期品牌规划，偏向于整个市场未来发展趋势洞察。品牌定位是什么，品牌受众是什么人，他们的爱好是什么样的，怎么样获得第一批种子用户，角逐对手是什么等等，此阶段便是让品牌深根于买家心智中，抢占更多的市场份额。而能做好这部分工作，经典书本必不可少：《营销管理》、《定位》、《超级符号就是超级创意》、《参与感》、《长尾理论》等等。
每一本不只要看，还要结合我们的工作历程去论证，在下一个案例中尽量的用法其中的理论，只有如此才大概做好此部分工作。毕竟学会常识的有不少，但能将常识转化成能力的却极少。
事实上，在文案策划的每个阶段，大家都要有个认识：一直以创意策划的能力来需要自己。
鲁迅说，习惯决定命。习惯于用创意策划的思维需要自己，不管自己是处于什么阶段，干什么事儿，都要可以考虑到前因后果和多问几个为何，只有如此，可能才会在这个行业里发光发热，拥有一片真的是我们的创作空间。