假如杰克和罗斯在一艘快艇上相爱，哄动一时的电影《泰坦尼克号》就不会成为经典巨作了。由于他们当时假如有一艘快艇，只须30分钟就能躲过冰山登上美洲国内了。
初创企业就像快艇一样，比大公司更灵活。他们可能在营销推广技巧的规模性方面比较有限，也缺少资金和品牌认知度，但却可以以更快的速度和更大的自主权探索独特的方案。
大公司求大的营销推广方案总是具备很大风险，初创企业需要小心考虑方案、评估结果，以防止宝贵资源的浪费。他们拥有知名品牌不拥有的耐心去测试新的市场营销推广方案，他们具备改变方案方向的灵活性，而不会对品牌导致持续的伤害。就拿Dollar Shave Club来讲，这家公司拥有尝试订阅模式和病毒视频推广的灵活性。大的品牌却不会冒此风险，但在Dollar Shave Club验证了这一理念后，Gillette运用了一样的模型。
这表明了初创企业应该重视借助自己的独特优势崭露头角，而不是试图随波逐流。以下是三种让初创企业击败知名品牌而获得成功的办法：
1. 从刚开始就做好营销预算。
对初创企业来讲，一个容易见到的错误就是将刚开始的资金全部投入到产品研发中去。不幸的是，这会致使没剩余的资金通过营销去证明模式的正确性。即便拥有强大的商业互联网，对营销预算的缺少无疑对初创企业判了死刑。
假如可能的话，在生产商品之前，拟定营销推广方案，确保已有适合的资源去吸引顾客。假如刚开始你就没可以成功地分配营销预算，你就不会有目的性地去支配你的资金。
2. 拟定计划促进企业的成长。
好的营销推广方案不止是有创意的广告或最新的社会化媒体营销。比起时尚尖端的想法，你需要决定特定的商业行为所需的资金数目。
全方位调查你的顾客群体与吸引新顾客的总体本钱，认清获得用户群的适合的媒体资源。这将会产生一个可预测的
3. 选择革新的地址。假如你过去注意到一些平庸乏味的广告的话，那正说明这类广告起到了用途。一个富有创意的想法开始非常吸引人，但你也应该先弄清最好的营销和地址。正确的地址和糟糕的理念一直胜过错误的地址加上有创意的想法。革新应该成为天时地利的广告的推进力。
敲定了时点后，调动你的思维过程，想象一下目的顾客的需要。抓住所有与他们互动的机会，线上或线下，然后选择比较合适的机会。当你的创意信息与理想顾客的活动相匹配，你在顾客心中的印象就大大加分了。
你不需要庞大的营销预算去增长你的顾客群。你仅需尽快行动，拟定一个可行的顾客吸引计划，重视广告的时间和地址。有了足够的计划和试验，你的初创企业就能推进自己穿过冷峻的海水，而不会撞击到冰山了。