朋友圈已经成为要紧的营销阵地，人际关系搭建了一条奇妙而又高效的传播途径。在关注、剖析用户行为时，知道哪些原因会促进用户推荐是一项尤为重要的工作。
当用户用你的商品去撩拨塑料花姐妹时，
你的商品才有机会被传播。
▪本文只有 2644 字，阅读大概需要 5 分钟。
朋友圈已经成为要紧的营销阵地，人际关系搭建了一条奇妙而又高效的传播途径。所以，不管哪种APP应用，一键推荐的设置是标准配置。于是，在关注、剖析用户行为时，知道哪些原因会促进用户推荐是一项尤为重要的工作。
图片来源|视觉中国
但大家在剖析推荐这件事的时候，可能在一定量上遭到了蒙弊，推荐这个词是从商品生产者、运营者的角度对用户的行为做出的一个描述，但从用户的角度来讲，同样的行为背后，并非推荐这么简单，甚至跟推荐的本意无关。这就需要大家好好研究了，毕竟，摸清用户的真的想法，才好对症下药，啊不对，是有些放矢。
推荐的背后是存在感
为何有时你咬牙拿出十张折扣券作为奖品都没人想推荐呢?
除去奖品力度不够大、不够吸引人，还有哪些缘由呢?
这个就厉害了，由于大家日渐增长的除去物质需要，还有精神需要啊。对于用户来讲，推荐APP的打卡签到记录多数时候不是由于利益趋使，是由于要刷存在感。
什么叫存在感?
就是让大伙注意到我，并由于我的行为遭到刺激。
戏精的你肯定无需我多说。为何那些不着边际五花八门的测试会刷屏?为什么一元画这种公益活动会刷屏?就像运营君以前剖析的那样，除去商品、事件本身具备传播性，推荐让用户在朋友圈里得到趣味共鸣和赞许，进而让用户在这个过程里刷到存在感。
存在感一般是如此的
一般一款商品在设计功能时考虑的多是应用场景，对于推荐的引导总是是比较常规的设计，譬如打卡啊、晒成绩啊、拉好友送好礼啊等等，大家不可以苛刻产品研发在这方面没想象力，而应该把这种常规看成开发者对未知状况留下的一种开放性态度。
大家应该结合商品的雷打不动的功能，灵活多变地为商品增加设计，或者是设计活动，或者是增加互动模块，激起用户的推荐行为，让用户无法抗拒地去晒幸福、晒收获、晒人格，在朋友圈一片羡慕嫉妒恨的声音里晒出存在感。
帮用户晒幸福
假如你的商品或你的活动可以让用户展示我们的幸福感，用户是很想推荐的。看看大伙常常在朋友圈晒什么，旅游啊、美食啊、包包啊、口红啊，毕竟不好直接晒钱，而且可能还需要通过晒掩盖不如何有钱的事实(这一点比较容易通过用户数据得到)。一般来讲，旅游和美食几乎是和幸福感关联最直接、视觉冲击最明显的品类。
晒美食
晒旅游
所以，想想你的商品可以跟美食、旅游产生什么样的连接，就能找到触发用户推荐的重点了。这种离大家生活非常近的场景，还是很容易制造联想的，旅游类、导航类、天气类、美图类的商品都不在话下。
即便相对冷僻的应用也比较容易想出点子，譬如，记单词这种的商品，可以搞个每周记单词活动，第一周拍下你身边最具revolutionary精神的食物，第二周拍下你看到的最Gothic的着装搭配再譬如，一款理财项目，可以开发你的一周收益可以吃什么级别的大餐活动。如此的推荐既关联了商品特征，也激起了用户的兴趣。
其实，这类活动背后可能并没什么奖品刺激，但，用户对晒幸福的意愿是没止境的，另外，用户在朋友圈的平时晒已经叫人疲劳，而这个时候你的商品能给用户创造花样晒的机会，用户是乐于参与的。
帮用户晒收获
从婴幼儿园贴小红花的年代开始，比拼的心理就占据了大家理智的制高点，甭管现在的教育系统怎么样弱化成绩排名，大家心里了解，不过是明争变成了暗斗。所以，争强好胜永远是用户推荐的一大目的。看看那些健身的、计步的应用，还有各种游戏战斗成就推荐就了解了。
keep收获推荐
但不少商品自己没可量化的指标供用户晒成绩，那如何解决呢?这可能就需要做个转化了。
办法1、通过在应用内部设计小模块，将应用的有关内容转化为可量化、可比较的信息。譬如支付宝的蚂蚁森林种树、蚂蚁庄园积攒爱心参与公益活动捐赠。
办法2、将应用内的有关功能转化为明确的任务信息，譬如keep，完成某阶段的训练计划之后，就可向朋友圈推荐。
举例来讲，假如你开发了一款系统工具类的应用，期望用户帮忙带货，但这种工具市场上有不少，这个清理大师，那个手机卫士什么的，想突围有点累啊。大家可以设计一个我助你清理手机，你帮世界清理荒谬的活动(简直超有范儿啊)，请用户为身边的汉字纠错，影视剧啊、广告牌啊都可以，用APP的通用模板推荐到朋友圈,还可以搞搞排名，为前十名赠送应用软件需要付费用的特权工具包。
这就是用了上面说的办法二，把商品的内容做一个转化，你非常难让用户去朋友圈推荐今天我用XX成功清理了2.75G的垃圾，但换成今天我在中央大街发现一个错字，X被写成了X，我可太厉害啦!，今天我在《人民的名义》字幕里发现一个错字这种可以展示用户能力、收获、智慧的推荐就完全不同了。
帮用户晒人格
让用户在朋友圈展示人格上的完美、深刻，也是一件非常了不能的事。芸芸众生，每天为生活奔波，苦苦挣扎，内心世界总是十分复杂，不少人不怕承认生活困苦，甚至可以非常轻松地尬穷、自黑，但不可以容忍其他人小看自己，所以，帮助用户展示人格、性情、道德水平的推荐是极大概被扔进朋友圈的。
譬如腾讯公益一元画的刷屏，除去自闭症儿童孩子的画这个触动人心的点，公益活动这几个字燃起了不少网友的关爱之心。对网友来讲，努力传播这件事情的时候，既期望大伙关注公益本身，也期望大伙看到我对此事的关注与看重，看到我的善良与正直。
腾讯公益一元购画
在实质工作中，大家可能以为追热门是公众号记者的事，其实，应用软件也是可以借热门或制造热门的，借助用户对热门事件的常见关注和乐于传播的行为特征，设计帮用户晒人格的活动。
譬如一款特点拍照美图类的应用，可能平常并不愁用户推荐的事，毕竟用户数目比较大，但从品牌的推广方面，好像不太容易有哪些作为，这种时候，大家就能设计一个一张图说你如何看戏精、一张图卡死face ID、假如让我穿越到《芳华》这种的小活动，让用户用应用软件提供的美图插件去表达对热门事件的怎么看，甚至抒发情怀，会有益于用户转发。
美颜相机X万圣节
说了这么多，其实也没什么玄妙的。一句话：帮用户在塑料姐妹花中获得优势。当然，这所有可以成功、生效，还要一个首要条件的，就是你的商品质量优质，你的活动设计够水平，要与商品功能贴合，不可以生拉硬拽。没这类东西做基础，就会像《戏精的诞生》一样遭遇尴尬。帮用户刷存在感，在非常大程度上依旧是对用户心理的把握，做好情绪的调动，让用户无怨无悔助你带货。