P4P是英文Pay for performance的简写，中文含义是按成效付费。也就是说，让广告主不是根据广告投放时间来付费，而是根据广告投放后带来的实质成效，也就是实质的用户数目来付费。
事实上，不只广告主渴望这种P4P模式，广告业界也为达成P4P而做出了不懈的努力，譬如，传媒监测、广告调查公司所做的，就是尽可能让广告成效可见、明确化，但因为传统的广告并不是基于网络，使得统计广告成效的本钱太高，也就导致传统广告不可能P4P。
“窄告”(www.narrowad.com)的开创者、中国互联网分众广告第一人，天下互联总裁张向宁早在2000年就看到了互联网数字化对广告的影响。全数字化的运行方法和超级链结的跟踪，使网络媒体广告的成效统计成为可能。但，真的要达成网络媒体广告的P4P，按成效付费，张向宁觉得还有三个要紧的事情要做：
1、 要打造一个足够强大的网络媒体广告资源网盟
大家都知道，网络推广营销是基于流量的推广活动，拥有足够多、并且足够强势的网络媒体广告媒体资源，成为拓展网络媒体广告业务的根本。在选择媒体上，“窄告”遵循了两个原则：强势原则，尽可能选择最为强势的媒体，他们或者网站流量非常大，或者具备非常深的行业影响力；组合原则，尽可能进行多个媒体进行组合投放，由于用户的入口总是是不少的。于是窄告与新浪、网易、TOM、中华网、人民网、新华网、中国新闻网、赛迪网、计算机世界等上千家里国权威网站打造起紧密的伙伴关系，塑造了最为强势的互联网媒体组合。对于广告主而言，这不止是一个流量巨大的网络媒体广告资源，更是一个有效提高知名度的免费展示平台，由于“窄告”推行“展示免费”，也就是说广告主在上千家网站展示的时候，假如没产生点击，则完全免费！
2、可以灵活的进行投放，让市场而不是任何别的人决定广告优劣
不少传统广告主都有如此的领会，广告没办法进行测试，一个广告策略总是制作后就需要根据档期投放，从而成效只有在事后才能知道，在事前没办法了解，事中没办法控制。“窄告”假如要达成P4P，就要达成真的市场化的P4P，可以在事中甚至事前让市场投票，预先筛选广告。
为了达到这一目的，窄告设定了极为灵活的运营框架，让用户可以完全自主的设定窄告，不只描述、关键字可以自己做主，而且不限定个数，从而广告主可以设定多组“窄告”，并通过市场的反应观看“窄告”成效，并依据市场的反应优胜劣汰，从而让广告完全根据市场规则运行和优化，达成最好投放成效。
3、成效要完全看得见，成本可分割、可跟踪、可定制
传统的付费方法主如果固定付费，也就是根据广告投放的地址优劣、时间长短进行成本计算，通常都是交易双方议定，定价较高。对于中小微型企业来讲负担过重。由此，传统媒体几乎就成了中大型企业的舞台。
“窄告”为达到P4P，第一解决的是成效可视化的问题，因为网络本身就是一个数字平台，对用户的点击进行统计就看上去比传统广告容易得多。每一个用户点击了，才进行一次计算，而且加入了作弊防范手段，可以非常真实地反映投放成效，从而可以便捷地达成成本的可分割、可跟踪、可定制。目前，窄告的每次点击最底价才0.2元人民币，而且用户天天都会收到窄告的点击和成本统计，并且还可以定制天天的消费额度，十分便捷。
张向宁为“窄告”的P4P成功推行做了长达数年的筹备和努力，并在2025年苏州网络大会上发表“窄告”将更替“广告”的预言，在2025年9月，第四届中国网络大会上，张向宁和他的天下互联公司正式启动了“窄告”，由此，中国网络推广营销业、广告业进入了P4P年代。
目前，窄告已经获得了迅猛进步，在2025年1月召开“窄告网启动按成效付费新纪元”的发布会后，用户数目一路上扬，包含中国移动、中国电信、SOHO中国等知名企业与数以万计的中小微型企业都成为了“窄告”的用户。或许，用户买单的原应，就是“窄告”真的达成了P4P，按成效付费。