网络广告“新规”已经推行一个多月，有人已经习惯安安分分地明示“广告”字样，也有人还在继续遮遮掩掩。“软文变硬”让不少运营小伙伴担忧：吃“软”饭的好日子恐怕一去不返了。真的是如此么?
这世界说变就变
"一言不合"后面会跟什么动作
没办法预计
想以不变应万变
只有让出色成为一种习惯
对于网络运营者来讲，广告肯定是个好东西，但打广告的心情那是相当矛盾、相当纠结：又要拥抱金主，又要保证客户体验不受影响。为了让用户点击广告，不少运营者是连哄带骗外加奖品勾搭，在文字包装方面是绞尽脑汁。
之前，网络"广告新规"明确需要：广告内容需要在显要地方标注"广告"字样，这事把一些网络运营者搅得心烦意乱，无论是PC端网页还是手机朋友圈，一时之间，被各种"广告"标注办法刷了个屏。一些资讯类的APP表现得中规中矩，譬如这个：
还有这种，明摆着在广告位上发布的、其他人都不会误会的内容，也特特地标注广告字样，居然有莫名喜感。
还有这种，该记者一咬牙改名叫"广告"了，开辟了作者栏的新属性。
好想看看这个内容打的是什么广告
以前是段子玩广告，目前有种广告玩段子的感觉。虽然有欢乐，但还是能领会出运营者夹杂在其中的焦虑。本来嘛，软文的"软"就是不显山不露水，让用户猝不及防地吃下一颗安利，还给你叫好。可是，当软文挂上明晃晃的广告标签，江湖上还有"软文"这回事了么?当用户明了解标题的背后是一则广告时，他还会点击那个标题吗?
假如云～～了解～～
"硬"需要是好事
问题的答案大家已经看到了。大家依旧会为想看的内容贡献阅读量。
事实上，相比一个月前"新规"刚推行的时候，眼下的互联网"吃软"还是"吃硬"的问题已经没那样热闹了，别看不少文章打上了广告的标签，但正文依旧是弯弯绕绕、逗趣耍宝的"软文"，所以，大家要回想一下，软文的出现是为了什么?是这个世界不让打硬广么?是软文无需企业掏钱么?不是啊，是由于它好看，是由于它对品牌宣传有利，出色的软文有它存在的价值。
对于善于制作优质内容的运营者来讲，"新规"是好事，任何范围的"游戏规则"都是为了游戏更好地进行下去，优胜劣汰。毕竟在软文的江湖里，品质不一，参差不齐，更别提还有节操尽碎的家伙。譬如，有篇推小游戏的软文说爹妈由于这游戏闹离婚;譬如，某个说"推广竞价"机制的伪干货文，硬套在一个青年艰苦创业的辛酸故事里……
可能每一个人对"软文"的理解不同，但在运营君看来，耸动的标题+胡说八道的故事逻辑真的不可以叫软文，有工夫整这么个东西，还不如直接上个硬广海报，一方面给用户们一个痛快，一方面也防止让自己成为瞎了一锅汤的臭鱼。假如想靠歪门邪道赚点击，不如快点把地方腾开，让正经人美美地打广告。
罚款也好，限号号码被封也好，"硬需要"可以砍掉一批混水摸鱼的人，对于辛苦塑造内容的运营者来讲，存活空间会变得敞亮些、干净些。
广告无罪，水平说话
企鹅智酷9月发布的一个调查报告显示，广告在新浪微博营收中贡献了最大的比重。而且，有51.5%的用户不在意广告的形式，假如遇见有兴趣的产品就不排斥。这从某种程度上说明，无论是软文还是硬广，用户对广告是有需要的，重点是广告提供的信息要有内容、有价值。想做到有内容、有价值，运营者需要诚意和创意两手抓。
那些叫人失望、反感的广告，内容总是注水太多、空洞乏味，甚至是带有忽悠和欺骗性质的。有的"假软文"还来来回回强调"大家不是广告啊不是"。
真的厉害的软文一般都这么整：以前啊……然后啊……忽然有一天啊……哎呀你看我在打广告呢。这是诚意。
或许还会如此说：你看这美人脸……你再看这美人手……你还要再看看美人的指甲，嗯对，指甲上画了一整套小黄人儿，连发型都跟电影里一样一样的。你以为我要说美甲广告?不是啊，我要介绍一款拍微距超牛的微单相机。这是创意。
其实，"新规"对不少名声在外的运营者来讲，影响不大，不少账号对自己都是高标准、严需要。大家熟悉的不少段子名家、软文职业写手甚至公众媒体在"新规"发布之前就主动挂着"广告"、"推广"的提示，一方面表现出强大的自信，一方面传达一种负责与服务的态度，这哪个能不喜欢呢?
就是这么自在
让打广告成为一股清流
段子要继续写，广告也得认真打，当然还是要适应"新规"做一些变化，毕竟，"广告"的名号一亮相就扔出去了，那种看到文尾才了解"这是广告呀"的心情不会有了，愈加考验文字和策划本身能制造出什么样的吸引力。
目前，大家了解善于软文的成功大号并不会被"新规"围困，可如此的大号毕竟是少数，对于大部分平凡而努力的运营者来讲，既不甘心被"新规"淘汰，又担忧前路愈加艰难，其次，一些实力有限的广告主也非常难高攀大号，更寄期望于经济便宜、实力处于中游的运营者，那样，怎么样制造双赢的局面呢?
1、扎实的专业内容
把自己最善于的专业范围做得更专、更足。在运营拍档的后台数据里，常识类、大全类的文章最容易被珍藏，说明用户对"专业"的需要和尊重。"专业"不但对用户服务最有价值的服务，运营者也可以用专业树立自己形象，扩大专业影响力。定位精确的用户群自然也会引来对此有所期待的广告主。譬如，一个提供心理学专业常识的账号，随意发个心理健康测试都会得到广泛的关注与传播，可植入的品牌类别非常广泛，来个理财项目，就做投资理财心理健康测试，来个汽车品牌就做个专注力心理健康测试，毫无违和感吧?
2、有趣的故事
做运营、推品牌，什么环节都必不可少讲故事，这可能是被强调次数最多的办法论了。可惜啊，最容易见到的事也最难做好，最考验能力。说不好故事的运营者可能太过重视故事本身的精彩，而忘记讲故事的真的目的是输出价值观，输出理念，故事的背后应该是人性的交集，是文化的认可，了解这个才了解如何讲好故事，而不是只顾着天马行空、脚不沾地的创意。看看同道大叔、吾皇万睡，说的都是身边事、身边人，平凡而真切，有趣又可爱，通过对世情的捕捉与提炼来传达自己的价值。
3、发挥原生广告的特征
原生广告是近几年出现的新词儿，具体定义尚未有学术上的定论，用大白话说，就是用平台特有些属性和形态打广告，譬如，在微博上这广告就是一条微博，在instagram 上就是个图片，在新闻推广客户端里它就是一条新闻，在游戏里它大概是一瓶血药。原生广告强调内容的价值，不仅仅是传达广告信息，不破坏平台页面的和谐，它是用户想主动触摸、推荐并乐在其中的东西。
在运营君看来，这应该就是软文的最高境界吧，完全没植入的痕迹，仿佛原本就长在那里一样。
他们一没图了就把大家扯上来
好的软文其实需要"过硬"的功底
想软到风情万种
叫人很难抗拒